《和晋商》第五期提问“山西文旅产业的魂呢？”
2017年7月29日，“引智山西”公益讲坛《和晋商》第五期在山西省太原市大昌国际酒店圆满召开。
《和晋商》由中国晋商俱乐部出品，本期由众创空间科技集团主办，中外名人文化产业集团、晋商共赢（北京）科技服务有限公司联合主办，山西晋商优品电子商务有限公司、晋商宝（北京）信息咨询有限公司承办，支持单位有：中国网商会频道、伍佰艺书画网、山西论坛。
合影
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陈建平
来自各个地方50余位晋商代表参加了本次活动，活动由中国晋商俱乐部常务副秘书长、晋商年会总监马文青主持。
主持人马文青
本期主讲嘉宾为中外名人文化产业集团总裁、中国中外名人文化研究会常务副会长兼秘书长陈建平，分享主题为“山西省文化旅游产业的文化创新之路”。
现场互动让《和晋商》讲坛活力展现
现场互动
山西文旅在全国排在第二梯队：
从“晋善晋美”到“全域旅游” 山西文旅市场的效益与资源严重不匹配
陈建平总裁通过各种数据图表，总结了山西的文旅资源实力以及文旅市场效益，大家可以发现山西的文旅资源在全国位于第2位，属于第一队列；但是文旅市场的实际效益处于第15位，属于第二队列，而且客源市场一山西省内客户为主。
山西的文旅市场开发利用效率的空间潜力巨大，反过来将也就是山西文旅市场的很多工作没有做好。
山西文旅市场面临最大的两个基础性问题是“机场、铁路交通资源严重不足”、“文旅资源大省却A级以上景区尤其是5A级景区数量严重不足”，这些问题如何解决，与会嘉宾均认为山西省政府必须拿出足够硬的手段应对，否则无法解决，更无从谈起山西文旅市场的蓬勃发展。
山西文旅市场需要“找魂”
在“文化为魂——文化旅游的文化传承与再生”这个环节，陈建平用“找魂”来总结了山西文旅市场的根本性不足，文化是旅游的灵魂，是项目成功塑造的关键因素，是体现一个项目核心吸引力的不可复制的精髓。旅游是文化的载体，只有两者结合起来，才能互融共生，才能形成产业。
通过对“拈花湾小镇”的定位分享，让大家看到了山西对“佛教圣地”五台山文旅资源的认知不足，用很落后的思维和策略运营极具价值的文旅资源，其结果只能是“事倍功半”。
从这些对比中能够直观的感觉到山西的文旅市场整体性必须“找魂”，山西文旅市场的资源是几千年的历史发展积累的，而当代山西如何让这些文旅资源“活起来”，必须“找魂”，没有这种意识，可能会是山西文旅市场的灾难。
什么是找魂？
所谓为旅游项目“找魂”就是通过挖掘文化，寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，通过旅游的手法提炼、重构，为项目形成一个特制的、不可复制的文化精髓，最终注入到旅游项目中，使其成为旅游项目独一无二的灵魂。
品牌为道——文化旅游品牌塑造
创建优秀的文化旅游品牌，提升旅游目的地在在市场上的竞争力。旅游品牌的塑造是旅游目的地形象设计的核心。塑造文化旅游品牌，是对旅游地文化特色的深度挖掘和整合，并通过旅游者的文化体验、旅游宣传和形象设计，多纬度地展现旅游地的文化风彩,强化旅游者的记忆和认知度，增加旅游资源附加值的过程。
陈建平认为，山西一定要建立符合山西文旅资源特色的文化旅游IP，暨产品的创意开发，他认为开发的路径主要有三种：
其一，基于地区形象设计的产品IP化。
其二，与文化产业相结合的产品IP化。
其三，产品IP系列化开发。
石磊呼吁全国文旅晋商联合起来共同助力推进山西文旅产业IP联盟
石磊发言
中国晋商俱乐部副秘书长、广告传媒委员会主任、晋商年会总导演、中视华腾国际传媒（北京）有限公司总经理石磊现场与大家介绍了“晋商广告传媒委员会”的工作定位和思路，石磊表示第九届（中国）晋商年会将设立“广告传媒分论坛”，诚邀全国各地的文旅产业、广告传播产业的晋商加盟到广告传媒委员会，共同围绕如何推进山西文旅产业IP联盟以及支持运营共赢合作。
刘文斌批评山西的文旅市场“过度强调与优秀者跟风接轨 缺乏领头创新思路”
刘文斌秘书长
刘文斌秘书长在总结活动时表示，通过与一些文旅产业老板交流，发现山西文旅市场有一个“病”，就犹如中国动辄“与国际接轨”，如俗话所说“不学好的尽学坏的”，例如用高价格标榜文旅产品的“高度”，不重视游客的用户体验。
谈到很多优秀的自然景区，其住宿、互动场所不足，或者设施落后，刘文斌秘书长认为“山西病的时间太长了，要想立足文旅大发展，解决文旅产业的若干不足，政府必须拿出足够的果断和投资来为相关产业运营者掠后，不要把这些基础性投资全部指望企业，因为山西生病的时间太长了，企业家都害怕基础性投入进去了，大环境滞后影响收益，政府是解开这个死扣的唯一人选。”
感谢莅临《和晋商》第五期的所有嘉宾的认真学习
